Cinco soluções num parágrafo só? Listas que a pessoa consegue escanear
Desenhei o site do É do Jogo, um método de palestras e mentorias sobre performance sob pressão. Uma das partes mais importantes da página era apresentar as cinco soluções oferecidas, e o jeito de organizar essa lista fez toda a diferença.
O problema
Cada solução resolve uma dor diferente de liderança e performance. Em texto corrido, a pessoa teria que ler tudo para descobrir qual serve para o time dela.
Como fiz
Cada solução ganhou uma linha própria, com:
- um número grande, que mostra que são cinco e dá ordem à leitura;
- um nome curto;
- a dor em forma de pergunta, em destaque (“Seu time oscila entre picos de motivação e quedas de performance?”);
- uma descrição de uma linha;
- o próprio botão de contratar.
Assim, quem chega passa o olho pelas perguntas, se reconhece em uma delas e age ali mesmo (Nielsen Norman Group, “How Users Read on the Web”).
Uma página em ordem de convencimento
O resto do site segue a mesma lógica: proposta, empresas que já contrataram, as dores do time, quem é o palestrante, as soluções, perguntas frequentes e contato. Cada seção responde à dúvida que a anterior cria.
O que eu aprendi
Uma lista só é útil se a pessoa consegue escaneá-la. Escrever cada dor como pergunta foi o que fez a seção funcionar: em vez de ler descrições, a pessoa se reconhece na pergunta certa e age ali mesmo.
Referências
- Nielsen Norman Group. How Users Read on the Web.